Las claves del discurso de Vox en Instagram

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Autores: Paula Requeijo y Eva Aladro.

Imagen 1. Portada de la cuenta oficial de Vox en Instagram. Fuente: https://www.instagram.com/vox_es/?hl=es

Vox es la tercera fuerza política en el Congreso de los Diputados tras obtener el 15,09% de los votos en las últimas elecciones generales, las de noviembre de 2019. Una de las principales razones de su éxito es el uso que hace de las Redes Sociales para construir su discurso. Entre ellas destaca especialmente Instagram donde Vox es el partido con el mayor número de seguidores, niveles de interacción y compromiso de las cinco principales formaciones a nivel nacional.

El partido cuenta con 614.759 seguidores, desbancando ampliamente a Podemos (269.827) y multiplicando por seis las cifras del PP, el PSOE y Ciudadanos (117.695, 114.480 y 109.481 seguidores respectivamente). Para lograr altos niveles de interacción y compromiso colaboran con cuentas de perfil prescriptor, utilizan el mismo lenguaje que sus votantes objetivo y relacionan sus publicaciones con hashtags o etiquetas que son tendencia (Cea, 2019) https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/6332

Detrás de la estrategia de Vox en Instagram está Steve Bannon, exvicepresidente y fundador de Cambridge Analytica, exjefe de campaña de Donald Trump y creador de The Movement. The Movement es una organización internacional que diseña una estategia y un discurso comunes para diferentes partidos de derecha y ultraderecha con el objetivo de que logren los mejores resultados electorales.

El análisis detallado de las 81 publicaciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram durante los dos meses previos a las elecciones generales de abril de 2019 ( del 28-02-2019 al 28-04-2019) permite identificar siete claves en la construcción de su discurso:

  1. Emplear el código propio de los jóvenes.

Instagram es la red preferida de la generación millennial y Vox se adapta a su código. El 78% de las publicaciones son un único vídeo de 40 o 50 segundos de duración o bien varios vídeos combinados. Aunque los memes representan únicamente el 5% del total de la muestra (cuatro de las 81 publicaciones) tres de ellos están entre las veinte publicaciones con más interacción del período de estudio. En ellos se emplean el humor y las expresiones propias de los jóvenes. Por ejemplo, uno de los vídeos que logra el cuarto puesto en nivel de interacción, protagonizado por Espinosa de los Monteros, incluye al final del mismo un meme del dirigente bajo la expresión “thug life”.

Imagen 2: meme al final de uno de los vídeos con mayor nivel de interacción. Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=1LiWB35UQpw

  1. Crear un enemigo de grandes dimensiones para construir, por oposición, la identidad del grupo-comunidad.

El discurso se vertebra en torno a cuatro simples ejes de peligro-amenaza: la izquierda y su contraste con Vox (12%), el nacionalismo separatista (10%), el feminismo (5%) y el islam, la inmigración y la mujer (4%). Frente a ellos encontramos a Vox que funciona como un antídoto o vacuna (7%). Se subraya la diferencia de la formación respecto al resto de partidos en general (10%) y de su líder frente a otros dirigentes (2%). Se detallan las características especiales y determinantes de la historia personal de Abascal por medio de la narrativa o storytelling (5%).

Gráfico 1: temas del total de las publicaciones que componen la muestra. Fuente: elaboración propia.

A la hora de construir la identidad de grupo se apuesta, además de por la presencia continua de la bandera como símbolo de la unidad y tradición de España, por el apoyo al mundo rural (5%). El autoritarismo se materializa en el derecho a la defensa en el propio domicilio (5%). Los otros dos temas que centran casi una cuarta parte del discurso son el apoyo de simpatizantes al líder y al partido (12%) y la presentación de actos y candidatos de cara a las elecciones del 28 de abril (11%).

La agrupación de un enemigo común, de grandes dimensiones, en forma de partidos oponentes, invasiones extranjeras o terroristas y golpistas separatistas o feministas, permite a Vox aumentar su propia importancia y presentarse como única alternativa.

  1. Eliminar las diferencias dentro del grupo-comunidad.

El partido representa a los seguidores como una unidad homogénea, dentro de la que no hay diferencias económicas, de clase o de género de ningún tipo. Pertenecer a la comunidad nativa implica compartir los mismos valores. Para construir un sistema cerrado de creencias se apoyan en el lenguaje oposicional como se observa en este fragmento del discurso de Abascal en la Plaza de Colón:

“O la desaparición o la continuidad histórica de nuestra Patria; o miseria socialista o prosperidad de nuestros hijos y nietos; o la dictadura progre o la libertad de los españoles, entre la antiEspaña o la España Viva” (Abascal, Discurso en la Plaza de Colón, 26 abril de 2019). https://www.instagram.com/p/Bwt5aECFwze/

  1. Normativismo.

La necesidad de obedecer la ley y acentuar la rigurosidad penal se traduce en la demanda de castigos y penas más duros así como en el uso del lenguaje militar. Simboliza la obediencia a la norma y es un código poderoso de simplificación informativa. Las órdenes y mandatos militares (“¡Vamos al ataque y vamos a por ellos!”, “¡Por España!”, “¡Viva España!”) cumplen la doble función de reducir carga semántica y llamar al recuerdo nostálgico.

Dentro del lenguaje bélico-militar, la metáfora de la batalla por la continuidad de España es central en el discurso del partido. En esta batalla, Vox es el único “luchador” que puede derrotar a los diferentes enemigos porque la propia formación es en sí misma España.

Imagen 3: meme de una de las publicaciones con mayores niveles de interacción en la que Vox es el luchador-España. Fuente: https://www.instagram.com/p/BwyyXhEgfJ-/

  1. Emocionalidad, agresividad y explotación del miedo.

La expresión de las emociones primarias del miedo, la ira, el valor o arrojo inunda las publicaciones conectando así con la necesidad de calor emocional en el mundo desagregado y relativista del siglo XXI. Un buen ejemplo lo ofrecen estos dos discursos:

“Hemos dicho que en su casa, si son asaltados, tienen derecho a defenderse: con un palo, con el cenicero, con el cuchillo de cocina, con la licencia que les haya dado el Estado. Si un español es asaltado en su casa y ve cómo amordazan a su familia, cómo intentan violar a sus hijas, tiene el derecho y tiene el deber de defenderlas y no de esperar a que llegue la policía” (Abascal, Discurso en Ciudad Real, 24 de marzo de 2019). https://www.instagram.com/p/BvZtcsmlohC/

“Los españoles que hemos sobrevivido a los tiros en la nuca y a las bombas lapa, no nos íbamos a amedrentar con cuatro cursis cantando a Lluis Llach” (Abascal, Discurso en Barcelona, 31 marzo de 2019). https://www.instagram.com/p/BvpoSxmFODe/

Aquí se coloca a los ciudadanos en posiciones de inseguridad e incertidumbre. El partido dice defenderlos contra el miedo pero es el primer exhortador del mismo en sus discursos, denuncias y publicaciones. Lo trae constantemente a primera línea, como se aprecia en el lema: “¡Sin miedo a nada ni nadie! ¡Por España! ¡Viva España!”.

  1. Simplificación del lenguaje, oposición, simbolismo y sinécdoque

El discurso está dominado por expresiones relacionadas con un lenguaje simple y natural: familia, abuelos, mujer, hijos, tradición, campo, España, vida, patria, espíritu, progre o dictadura. Estos significantes se agrupan en conglomerados semánticos amplios de oposiciones simples (enemigos/amigos, defensores/agresores, víctimas/verdugos, leales/traidores, cobardes/valientes, falsos/sinceros) que ordenan la realidad en un maniqueísmo básico.

Junto a la oposición, la metáfora combinada con la sinécdoque es fundamental para construir las narrativas identitarias nucleares de su discurso. Vox aparece marcado por asociaciones simbólicas, con cadenas de relaciones semánticas que lo vinculan con un todo, y lo hacen susceptible de una identificación absoluta con el país. Vox es España, la bandera, la nación, la patria, que a su vez nos remite al concepto de casa, hogar, familia y padre.

  1. El simpatizante-usuario como activista.

El discurso es propio de un movimiento de resistencia civil. Interpela al ciudadano para que sea valiente y se comprometa, junto a sus iguales, a hacer frente a poderes abusivos e injustos. Sus seguidores en Instagram y sus simpatizantes son activistas que integran una protesta espontánea nacida del hartazgo y el cansancio ciudadano.

El apoyo a la formación se representa visualmente a través de numerosas personas que sostienen banderas de España, como si se tratara de manifestantes más que de simpatizantes.

  Imagen 4. Discurso en Barcelona, 31 de marzo de 2019.   https://www.instagram.com/p/BvuVwcClIN6/

Imagen 4. Discurso en Barcelona, 31 de marzo de 2019.   https://www.instagram.com/p/BvuVwcClIN6/

El marco de referencia es claramente el de la política no convencional y las asociaciones semánticas con la guerra, la lucha, y las batallas históricas, refuerzan este aspecto.

Esta es una versión corta del artículo “Discurso, estrategias e interacciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram en las elecciones del 28-A. Derecha radical y redes sociales” disponible en:  http://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/385/406

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