El podcast es un medio de comunicación novedoso, que consiste en la publicación de archivos donde el autor habla sobre un tema, hace entrevistas, comenta un tema de actualidad… Tiene una gran similitud con la radio, pero cuenta con algunas diferencias: los archivos se pueden descargar en cualquier reproductor, cualquier persona puede entrar en el mundo del podcasting, debido a la facilidad de grabación que presta la plataforma, y cuenta con aplicaciones pensadas exclusivamente para la escucha de los mismos. Este fenómeno arrasa ya en toda Norteamérica, generando millones de ganancias, tanto que ya es considerado un trabajo al nivel del periodista tradicional de radio.
Escasa implantación en España
Creíamos que con la televisión, la radio moriría. Creíamos que con la era digital, el papel moriría. Y que con los podcasts, la radio en directo moriría también. La historia nos ha hecho ver que estábamos equivocados y nada de esto ha ocurrido. De hecho, los podcasts no han tenido la repercusión esperada en un primer momento, en España, a pesar del éxito previo en Estados Unidos. ¿Es esto del todo cierto? En una sociedad que va avanzando a paso de gigante en la era de consumir todos los medios audiovisuales en una misma plataforma, como es Internet, resulta cuanto menos curioso que el podcasting que nace y se desarrolla en dicho soporte todavía no tenga renombre.
El EGM 2017, mediante encuestas, arrojó que el número total de oyentes españoles de podcasting eran 380.000 personas, algo que contrasta con los cientos de miles de visitas que tienen programas como “Bienvenido a la vida peligrosa” o “Todopoderosos”. ¿Esto viene a significar que todos los oyentes son asiduos pero con un gran número de visitas o, por el contrario, falla el instrumento de medición a la hora de calcular las cifras en el mundo de los podcasts? La mayoría de los oyentes de podcasts consume programas enlatados, es decir, programas de radio emitidos en directo que las propias emisoras suben a Internet. Ocurre lo mismo si hablamos de programas en televisión ya emitidos.
Podemos hablar de una batalla librada entre los podcasts y YouTube, ya que estamos discutiendo acerca de dos plataformas muy similares a la hora de creación de contenidos. YouTube juega con la importante baza de ofrecer un contenido rápido, corto y visual. Esta última característica es la que diferencia dichas plataformas. Por lo tanto, consideramos que para que el podcasting cobre fuerza, debe estar respaldado por una gran cadena, como es el caso de Serial, que contaba con ese amparo de This American Life.
Cara al futuro
Aparte de ese respaldo esperado de una gran cadena, es vital que se trate de podcasts de calidad, bien guionizados, con una locución que atraiga al oyente y le anime a quedarse. Todo esto se queda cojo si no añadimos la espontaneidad y acercamiento de los cuales carece la radio tradicional, para marcar esa diferencia entre ambos formatos. Sería una forma de crear el podcast recogiendo lo mejor de la radio y añadiendo aquello que la falta, ya que con archivos de calidad se atraerá a oyentes pero además también, a publicistas.
La mejor manera de conseguir el triunfo del podcast en España empieza por que sean los propios periodistas quienes crean en este proyecto y generen una confianza en el público. Han de arriesgarse a crear en una plataforma que proporciona libertad y que puede ser beneficiosa para alcanzar la independencia de la información. Además, permite que voces nuevas, jóvenes, desconocidas, puedan pasar por el micrófono. Es importante recordar que la cultura norteamericana y la española tienen más diferencias de las que parecemos dar cuenta. No todo lo que triunfa en Estados Unidos lo hará por inercia en España, si traemos el formato con las mismas características. Para conseguir dicho éxito es necesario adecuar el proyecto a las características de los oyentes y de los medios peninsulares. Haciéndolo, las posibilidades son infinitas.
AUTORAS: Covadonga Del Nero Serrano y María González Martínez
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