La prensa impresa se encuentra en caída libre en España. Sin embargo, en Reino Unido sigue siendo la preferida por sus ciudadanos. La causa es que los británicos no confían en la prensa online; a los 18 años, ni a los 65 años. Los españoles no consideran lo digital como preciso, pero el auge de internet como principal medio de información ha cambiado el paradigma de cómo leer prensa, siendo las nuevas generaciones los principales protagonistas de esta transformación periodística.
En España, el Panel de diarios y suplementos 2017 llevado a cabo por AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) revela que el porcentaje de lectores al día de diarios impresos es del 24,3% de españoles y españolas, mientras que un 45% de la población accede a un diario online cada día.
En apenas una década, el consumo de prensa impresa ha bajado casi un 18% (42,1% en 2008). Además, en cinco años, se han reducido a la mitad los lectores semanales de suplementos, pasando del 16,2% en 2012 al 8,7% en 2017. En cuanto a los jóvenes, apenas el 19% de las personas de entre 20 y 34 años leen prensa impresa diariamente, mientras que el 93,3% de este sector se informan diariamente a través de la prensa online.
Los jóvenes españoles de entre 14 y 34 años representan el 19,6% de los lectores diarios totales de prensa impresa en España, 1.933.736 de personas. Sin embargo, este rango de edad significa el 36% de usuarios diarios totales de prensa online, 10.831.320 individuos. La media de los lectores de medios impresos se sitúa en los 51 años, mientras que la media de lectores online es de 38 años, lo que supone una clara brecha generacional.
Según el informe Reuters Institute Digital News Report 2017, un proyecto de carácter internacional en colaboración con la Universidad de Oxford en el que se analizan los mass media online en 36 países, comprobamos que entre los lectores británicos de diversos periódicos nacionales de Reino Unido, los consumidores de diarios de edades comprendidas entre 18 y 34 años, emplean casi el doble de tiempo en las ediciones de periódicos impresas que en los sitios web y aplicaciones.
Estos lectores británicos emplean un promedio de 23 minutos en leer asuntos impresos, cada día de la semana. Sin embargo, los mismos lectores de prensa digital, cuyas edades oscilan entre los 18 y los 34 años de edad, los visitan en un promedio de menos de un minuto al día. En general, el consumo de prensa por los británicos ha disminuido un 40%, con numerosas pérdidas en la atención procedente de los más jóvenes (-64%) y lectores de edad media (-37%). Las menores pérdidas de audiencia son las del rango de edad más avanzada (-14%).
Estos resultados muestran que a pesar de las caídas de la circulación de periódicos y el aumento en el consumo de noticias a través de internet en Reino Unido, los lectores de todas las edades todavía emplean más tiempo con periódicos de ediciones impresas que a través de sitios webs y aplicaciones. Por tanto, la proporción de lectores jóvenes entre 18 y 34 años se sitúa 65%-35% a favor del papel y en contra de la prensa online, y esta coyuntura aumenta al 76% a favor del papel en individuos entre 34 y 54 años, y hasta el 95% a favor del papel en personas mayores de 55 años.
En España, la evolución de la penetración en todos los medios ha sido claramente descendente. Sólo se ha mantenido la radio, estos últimos cinco años, entre el 59 y el 61% de oyentes diarios. Por otro lado, la subida de Internet es continuada cada año: en 2017, el 75,7% de individuos, es decir, más de 30 millones de personas en España, utilizaron diariamente internet como fuente de información y entretenimiento.
También aumenta el número de personas que no accede a ningún tipo de diario, impreso ni digital (del 12% al 13%). Como refleja el Libro Blanco de la Prensa 2016, la mitad de los lectores de prensa escrita se informaron exclusivamente a través de ella; uno de cada tres lectores de prensa online se informó solo a través de ella; y menos de una de cada cinco personas (18,1%) consultó ambos medios de una manera mixta.
Fuente: AIMC 2017
La mirada debe ponerse en la credibilidad de la prensa online según los españoles y los británicos. Los medios online se encuentran en una situación inestable en este aspecto debido a que la espontaneidad de sus contenidos, la falta de contrastación y las fake news están a la orden del día. Por ello, es óptimo resaltar la diferencia entre España, un país con tendencia emergente hacia lo online, e Inglaterra, arraigada a la tradicional prensa impresa.
Reuters Institute Digital News Report 2017 señala que en España, el índice de credibilidad se sitúa en el 51%, con un mínimo histórico del 36% en 2015. Sólo un 19% de medios están considerados como libres de influencia política. Por otro lado, la credibilidad online en Reino Unido es muy pobre, no confían en la prensa online, y cada vez lo hacen menos. En apenas 12 meses, la confianza del pueblo anglosajón respecto a los medios ha bajado del 50% al 43%, aun considerando que el 34% de los medios están libres de influencia política.
Fuente: DIGITAL NEWS REPORT
En conclusión, los ciudadanos y las ciudadanas de Reino Unido siguen optando mayoritariamente en todos los rangos de edad por la prensa impresa sobre la online, debido a la falta de confianza y credibilidad sobre la información en la red. En España, la prensa online, sin contar con una gran confianza, está aumentando progresivamente gracias a la facilidad y rapidez de consulta y sobre todo, gracias a la explosión de internet como medio informativo.
Los jóvenes españoles son los principales consumidores de este modelo informativo, mientras que la prensa impresa se mantiene por los rangos de edad más cercanos a la tercera edad; aunque cada año continúa perdiendo penetración en la sociedad española.
Autoría: Jorge Mira Beltrá e Isabel Fernández Caparrós
Edición: Romina Morales
Imagen de portada: Raphael Schaller
Etiquetas aimc, confianza, Consumo de medios, credibilidad, España, Internet, jóvenes, online, Periodismo Digital, población, prensa, redes sociales, Reuters Institute Digital News Report, UK Reino Unido
