Fuga de cerebros: ¿Se va el periodismo a las relaciones públicas?

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En noviembre de 2015 dos talleres se celebraron en Berlín, con el objetivo de reunir a investigadores y profesionales de los medios de comunicación para debatir los problemas a los que se enfrenta el periodismo en la actualidad. La conclusión: el periodismo se enfrenta a una fuga de cerebros conforme los profesionales se lanzan al sector de las relaciones públicas.

 

Iniciativa para la Calidad del Periodismo

La Initiative Qualität (IQ) (Iniciativa para la Calidad del Periodismo) se reunió para discutir el reto de financiar el periodismo. A los que esperan seguir disfrutando de una dieta diaria de noticias gratuitas se les recordó que “la calidad tiene un precio”.

IQ es el único club del mundo de habla alemana que convoca regularmente a un grupo comprometido de expertos en medios de comunicación, que representan a diferentes asociaciones de todos los ámbitos, incluidos sindicatos y grupos de presión de editores, así como a delegados de instituciones educativas. Sus esfuerzos por rescatar al periodismo de alto perfil merecen respeto y, de alguna manera, también son reconfortantes. Sin embargo, carecen de los recursos necesarios para cambiar las necesidades de la industria.

 

La Sociedad Académica de Gestión y Comunicación Empresarial

Este grupo se reunió para discutir el proyecto de investigación “Value Creating Communication” sobre la profesión de la comunicación corporativa, patrocinado por aproximadamente 30 empresas alemanas e internacionales.

El salto profesional del periodismo a las relaciones públicas se ha hecho evidente. En el periodismo, no sólo se reducen las salas de redacción y la capacidad de investigación, sino que también disminuyen las infraestructuras: menos cátedras de periodismo, un desplazamiento de la enseñanza del periodismo de las universidades a los colegios de educación superior, poca investigación periodística sobre la calidad periodística y el “valor público” generado por el periodismo profesional en el extremo superior del sector de los medios de comunicación.

Además, hay poco interés por parte de las compañías de medios de comunicación y falta de intercambio de investigación. El vecino de Alemania, Suiza, ofrece al menos el Anuario de Calidad de los Medios de Comunicación (Jahrbuch Qualität der Medien), recientemente publicado por sexta vez.

Con respecto a las relaciones públicas, el panorama de los medios de comunicación se enfrenta a un rápido crecimiento. La comunicación corporativa (también conocida como PR) se ha establecido cada vez más en Alemania a nivel universitario. En Lipsia, Münster, Stuttgart Hohenheim y Mainz han surgido institutos de investigación líderes. Las grandes corporaciones están apoyando fuertemente este desarrollo y sí existe interés en la investigación y el intercambio de conocimientos relacionados con el valor de la comunicación. Esto permite a los profesionales de las relaciones públicas conceptualizar su comunicación estratégicamente y justificar los gastos cuando sus directores generales les pidan dichas estadísticas.

Por supuesto, estos desarrollos van acompañados de una fuga de cerebros, lejos del periodismo, en dirección a las relaciones públicas. Es muy incierto si el péndulo volverá a girar alguna vez hacia atrás, en favor de la disciplina periodística.

 

Nota: Stephan Russ-Mohl participó en ambos talleres como conferenciante. También es miembro fundador de IQ

 

Datos técnicos

Artículo original: Are Journalism’s Best Brains Leaving For PR?

Traducción: Candela Martínez

Edición: Romina Morales

Imagen de portada: Hunters Race

 

 

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