El panorama del ecosistema televisivo ha evolucionado con el avance de Internet. Cada vez, es mayor el número de plataformas digitales que ofrecen contenido de entretenimiento e informativo a cambio de una suscripción por pago. De acuerdo con el estudio del Barlovento Comunicación, partir de los datos de la primera ola del EGM, el 56,9 % de las personas en España tienen alguna plataforma de pago, es decir, más de 10 millones de hogares.
El año 2020 finalizó con un 64,8 % de personas que habían consumido televisión de pago en España, según el informe de la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación). En la primera oleada del año, ese porcentaje era del 43,9 %, es decir, la cuarentena y el estado sociosanitario vivido con el coronavirus impulsó un avance de las plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime, HBO, DAZN…
Cada plataforma digital tiene un perfil de audiencia amplio, pero, por lo general, el porcentaje de distinción entre hombres y mujeres es muy similar, exceptuando DAZN, que ofrece un contenido deportivo y, en 2020, consiguió una audiencia de un 73 % en hombres y un 27 % en mujeres. Siguiendo con el estudio de Barlovento Comunicación, el rango de edad que más destaca, entre las plataformas OTT con más usuarios, es el de 35 a 44 años, los cuales no bajan del 20 % de las suscripciones por plataforma.
Cambios constantes
La plataforma que contaba a principios de 2020 en España con más usuarios fue Netflix: 14,1 millones, con una audiencia predominantemente entre 25 y 54 años. Es el servicio que más disfrutan en los hogares con series, documentales y películas. Por otro lado, a plataforma Amazon Prime, destacando por sus series propias, con 5,9 millones de usuarios, tiene unas características similares a Netflix, puesto que el rango de edad es 35 a 44 años y supone el 24 % de su audiencia. HBO tambien sigue esta tónica, pero con un 3.8 millones de usuarios, siendo la tercera plataforma más consumida en España.
Ante la existencia de estas marcas digitales, los medios de comunicación tradicionales se vieron obligados a lanzar sus propias plataformas online, como es el caso de Atresmedia, con Atresplayer Premium, y Mediaset España, con Mitele Plus. Como ya ocurrió con la serie “La que se avecina”, fue Amazon quien se adelantó a Telecinco para emitir la nueva temporada, poniendo a disposición el catálogo de la temporada en el servicio streaming. Cada una de estas se dirige a una audiencia determinada con contenidos amplios, pero distinguidos entre ambos. Por ejemplo, Atresmedia recurre a las series y a la ficción para captar público, mientras que Mediaset usa sus propios programas, como es el caso de Gran Hermano, o el deporte, con la Eurocopa o el Eurobasket.
Estas dos plataformas digitales de las televisiones buscan competir con los grandes espacios de streaming. Por ello, Atresplayer Premium ofrece descarga offline o control del directo, además de contar con un contenido «premium» sin publicidad. Estos medios de comunicación, en cuanto a la audiencia que recurren a ellos para material informativo, cuentan con mayor número de audiencias offline que online, pero por una gran diferencia. Con las grandes OTT, están las plataformas de pago tradicionales consiguieron llegar al 27,8 % de las casas en 2020 en España. Su oferta es diferente a la de las OTT, pues con estas puedes obtener temas de todos tipos, ya que cuentan con programas deportivos, de entretenimiento, acceso a las cadenas de la TDT, con la opción de grabado y reproducción de contenido a demanda.
Adaptación de otras compañías
Otra compañía, Movistar, cuenta con una OTT y con una forma de pago tradicional. Su versión de streaming es Movistar + Lite, que obtuvo en 2020 432.00 usuarios, mientras que en la forma tradicional tuvo 7,2 millones de usuarios, siendo la más consumida en los hogares de España, además ofrece contenido propio y ajeno. Es el producto favorito entre la población de entre 45 y 54 años.
Al igual que la televisión convencional y las plataformas de streaming, hay otros campos, como la radio, los eventos deportivos o los contenidos educativos que están apostando por otros formatos como los audiolibros o los podcasts. España es el país que más consume podcasts con un 41 % de la población, que pasa de media entre 20 y 30 minutos diarios, un consumo que estalló entre marzo y junio de 2020, cuando un 38 % de la población comenzó a usarlos. Una plataforma de streaming reciente, Twitch, ha revolucionado el panorama en el último año. Con retransmisiones en directo de creadores de contenido, se ha ido abriendo paso a un nuevo escenario, creando una comunidad donde se ha llegado a ofrecer material musical, deportivo, de videojuegos e, incluso, hay quien lo considera como el futuro de la televisión.
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